LE COLLECTIF DU PLANNING STRATÉGIQUE, POUR QUOI FAIRE ?

On attend d'une campagne qu'elle ait un impact positif sur l'image de la marque, qu’elle soit efficace sur les ventes d'un produit ou d'un service ou qu’elle ait un effet tangible sur un changement de comportement. Quand les résultats correspondent à ces attentes, on considère le plus souvent la création comme levier principal.

C’est évidemment tout à fait juste. Une idée créative forte, pertinente et produite avec talent est le meilleur gage de réussite d'une campagne. Et basiquement c’est ce que voient les gens. Pour autant, il y a eu le plus souvent un travail de réflexion qui a nourri le travail créatif, avant d’aboutir au travail créatif.

Comprendre la segmentation de la cible, analyser la situation de la marque, comprendre le marché, l’époque, la data, définir le bon problème, trouver le bon insight sur la catégorie, la cible ou plus largement l’époque… Pour aider à définir la bonne zone de recherche créative.

Ce « matériau » de base est le fruit du travail de planning stratégique. Il peut être réalisé par des planneurs, c’est leur rôle, mais c’est aussi un travail qui se fait par itération en échangeant avec les commerciaux, les créatifs, les annonceurs évidemment.

Il y a aujourd’hui des prix pour célébrer, l’efficacité, la créativité, mais aucun qui ne mettent en avant directement cette discipline nécessaire à toute création. Cela existe en Amérique du sud, aux Etats-Unis ou en Angleterre, mais pas en France. On s’est dit que c’était dommage.

Le Collectif du Planning Stratégique a donc pour objectif de faire exister un prix pour mettre en lumière, non pas seulement une profession mais une pratique : le planning stratégique.

    NOS MOTIVATIONS

    Faire découvrir de nouvelles pratiques, de nouvelles façons de réfléchir aux marques et aux changements de comportements.

    LES MEMBRES FONDATEURS

    Luc BASIER

    Planneur stratégique, Fondateur - DoTheRightThing

    Christian BAUJARD

    Planneur stratégique - ICI Barbès

    Séverine BAVON

    Senior Strategist - R/GA

    Renaud BERTHE

    DGA et Directeur du Planning Stratégique - La Chose

    Vincent GAREL

    Chief Strategy Officer - TBWA\Group

    Fanny CAMUS-TOURNIER

    Head of Strategic Planning - Herezie Group

    Sébastien GENTY

    Directeur Général en charge des stratégies - DDB Paris

    Michel HUPPERT

    Directeur financier - DDB Paris

    Xavier MALDANT

    Planneur stratégique - Australie

    Nicolas LEVY

    Managing Partner & Chief Strategy Officer - Marcel Paris

    Déborah MARINO

    Deputy Managing Director  - Publicis 133/Razorfish

    Guillaume MARTIN

    Head of Strategy - BETC

    Alexandra MIMOUN

    Head of Integrated Planning - Publicis

    Corentin MONOT

    Head of Strategic Planning - CLM BBDO

    Romain ROUX

    Directeur du Planning Stratégique, co-fondateur - Romance

    Clément SCHERRER

    Head of Strategic Planning & Associate Director - Buzzman

     

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    Nos Partenaires

     
     
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